Eine Idee, griechisch eidos, kann überraschend, wegweisend oder beispielhaft sein. Nur eines darf sie nicht: unbekannt bleiben. Denn eine Idee wird nur dann zur guten Idee, wenn sie wirksam wird und das Ziel erreicht, das ihr Erfinder vor Augen hat. Dieser Gedanke steckte im Jahr 2000 auch hinter der Entscheidung, eine Agentur zu gründen, die innovativen Ideen neue Perspektiven öffnet.